据国家体育总局体育彩票管理中心透露，2012年，中国体育彩票将通过增设开奖信息发布渠道、开奖场地继续向社会开放和加强各地媒体宣传力度等方式深入强化中国体育彩票的开奖公信力建设，进一步树立中国体育彩票“公正、公开、公信”的品牌形象。

　　《中国体育报》、中国竞彩网、足彩在线、中国体彩网、中国人民广播电台《中国之声》、旅游卫视、中央电视台体育频道《体育世界》、《中国体彩报》，宁夏本地媒体宁夏体彩网、《华兴时报》以及全区体育彩票销售网点都是中国体育彩票开奖信息的发布渠道。

　　众所周知，“开奖”是彩票发行过程中的重要环节，开奖结果的产生与发布，与每一位彩民的利益息息相关，中国体育彩票一直自愿接受社会监督，实现“阳光开奖”。2012年国家体育彩票管理中心决定将进一步加大开奖“公正、公开、公信”的建设力度。届时，国家体育彩票管理中心将加大彩民现场监督开奖的“阳光开奖”活动组织实施力度;同时，体育彩票开奖现场还将继续对社会开放。

　　在过去的一年中，中国体育彩票实现了开奖过程的网络直播和开奖现场的全面对外开放，体育彩票的品牌公信力得到了有力强化。2011年4月，中国体育彩票实现了网络直播开奖，全国彩民观众朋友每天可以在新浪网、中国竞彩网和中国足彩在线三个网站观看到超级大乐透、 排列3、排列5、七星彩等玩法的开奖直播。同年10月，开奖网络直播又实现了从“普清”向“标清”的跨越，网络直播开奖的效果更加清晰、明了。

　　同年7月18日，体育彩票在2011年的另一项阳光开奖新举措“体育彩票开奖场地向社会开放”也重磅推出。自此，公众观看中国体育彩票现场开奖的渠道正式开通。与此同时，“阳光开奖、彩民现场监督开奖全程”的活动也纷纷在全国各地发起。

　　开奖公信力建设是一项长期的工作，只有持续性的宣传才能得到社会和彩民的认可。公信力建设直接影响着国家彩票的整体形象，体育彩票公正诚信、阳光透明的品牌形象建设已经迈出了重要的一步。