“品牌”是无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。打造品牌，发挥“品牌效应”、提升产品(事物)的影响力是宣传推广的重要方法。近年来，体彩公益活动也向“品牌化”方向发展。通过打造知名的公益品牌项目，让体彩公益形象更加深入人心。

　　“快乐操场”“新长城”传递大爱

　　“公益体彩 快乐操场”活动是中国体育彩票发起的一项公益活动，主要面向贫困边远地区、缺乏体育器材的中小学开展。

　　在我国偏远地区和农村地区的很多中小学校，没有专职的体育教师，也没有足够的体育器材。河北体彩从2011年推出“快乐操场”活动为很多偏远和农村地区的学校送去体育器材，给孩子们送去了健康和快乐，获得良好社会反响。国家体育总局体育彩票管理中心在经过多次考察和调研后，决定把“公益体彩快乐操场”活动推向全国。六年来，“快乐操场”走进全国20多个省市的千余所校园，丰富贫困地区青少年的体育生活。

　　“中国体育彩票·新长城助学”活动，是中国体育彩票自2005年起开展的一项全国大型公益助学项目。“新长城”足迹遍布新疆、山西、北京、内蒙古、青海、四川、宁夏、贵州、江西、天津、云南、广西、吉林、陕西、河南、黑龙江、河北、重庆等20多个省(区、市)，受益优秀特困大学生超过1000人。“新长城”助学金减轻贫困大学生家庭的经济压力和学生在校学习的精神负担，受助学校的回访也让我们感受到“爱的力量”在传递。

　　“体彩杯”系列赛事火热全国

　　在搜索引擎输入“体彩杯”三个字，显示的条目数以万计。比赛类型囊括了具有广泛参与度的群众体育赛事和具有针对性的职业赛事;比赛项目更是五花八门， 种类繁多，从“三大球”到自行车、游泳，从围棋、象棋、跆拳道到跳绳、舞蹈、摄影大赛、垂钓比赛，只要与体育相关，只要你想得到，“体彩杯”的脚步就能走到;参赛人群涉及面更是广泛，从少年儿童到青壮年，再到老年人，只要想参与，总能找到自己中意的“体彩杯”赛事;比赛地点更是遍布祖国大地，用“遍地开花”来形容“体彩杯”赛事的火爆并不为过。

　　在“体彩杯”火爆全国之后，一些省市体彩中心在冠名体育赛事时又多花了心思。“超级大乐透杯”、“竞彩杯”应运而生。这也是一种营销推广有效手段。通过使用具体的玩法为体育赛事冠名，在宣传体彩公益的同时更能起到宣传玩法的目的，一举多得。玩法与赛事巧妙结合，体彩更加深入人心。

　　“快乐操场”“新长城”“你点我送”“体彩杯”“体彩添彩”……这些体彩公益品牌活动，让体彩的公益属性形象化、具体化。

　　(丰佳佳)