熟悉上世纪九十年代龙潭湖彩票刮奖的车女士，讲起20年前买彩票的经历还津津乐道，“那时候都是冬天，举着糖葫芦，特兴奋挤在人群里，感觉自己快要中奖了!”

　　很多20年前就参加过即开票大卖场销售的市民，最深刻的记忆都来自当年热闹的氛围和台上摆满的汽车自行车等实物奖品。那时候，刮出猪八戒还是沙和尚，是有本质区别的，这决定你是开走夏利还是抱走一袋洗衣粉。

　　对于彩票，那时的人们还少有公益概念，至少碰运气才是当时的主流。可是，全世界的彩票都是概率游戏，也就是说中奖者永远是少数，因此参与彩票即是参与公益，这一概念才能让彩民逐渐回归理性。

　　国家公益彩票走入“微时代”

　　作为国家公益彩票，在公益金部分的筹集和使用，都是随着发行和销售过程自然完成，每销售一张彩票，就有固定部分公益金进入财政系统，并按照国家相关规定，进入各级使用部门。这部分公益金的数据巨大，体彩公益金历年来累计突破2000亿元，这部分公益金受益群体广，遍布全国的健身路径，农村和城市医疗救助，未成年人校外教育等都是最大受益人群，同时这部分公益金影响力巨大，无论是奥运争光的金牌，拔地而起的体育场馆，还是汶川舟曲的灾后重建，都被打上体彩公益烙印。

　　可以说，体彩公益之初，因其国家公益彩票的天然属性，自然而然具备了大而广的特点。但是正如中国公益事业发展轨迹一样，中国体彩公益事业也正进入微时代。

　　微公益和公益的区别在于“微”字，即举手之劳，小事做起，身边做起。2012年的体彩之声，体彩中心的志愿者们在周末假期，自发组队前往四川资阳市临江镇清泉小学，没有大张旗鼓的仪式，没有锣鼓喧天的口号，志愿者们与这里的留守儿童一起，唱歌吃饭，带去的礼物都是志愿者自费购买，有的是自己家中孩子正在使用的书本，有的是和城里孩子一样的画笔和足球。这次看似最简单的微型公益活动，带给人们的感动却最为长久，时隔一年，仍有体彩志愿者在资助那里的孩子。与其说我们参与公益，不如说公益时刻在教育着我们。

　　2013年酷夏，清洁工人热晕在街头的新闻敲击着人们的良知，一夜之间，全国许多基层体彩站点敞开店门，贴出欢迎清洁工人入内饮水休息的字条，给这些城市美容师们一份应有的敬意和帮助。直到今天，寒风乍起，时至冬日，越来越多的体彩站点，义务成为清洁工人们取暖喝热水的场所。全国十几万家体彩站点，正是体彩事业最基层的细胞，自负盈亏的业主们此刻的做法，却体现了全行业的良知和良心，每一扇打开的店门，每一张微笑的面孔，每一个伸出的友谊之手，都是细微的公益精神，却在2013年，汇聚成了公益的海洋。

　　体彩进入微公益时代，是近20年来体彩公益最大的变化，微公益，不仅是公益平民化，常态化，更传递了人人公益的理念。

　　体彩公益“近”到身边

　　原本被提及了许多年的健身路径就是最大的体彩身边公益，但贴近受助者，把公益带到受助者身边，却是这几年体彩公益活动的另一大特点。

　　“公益体彩 快乐操场”活动的参与者们也许最有发言权，几名长期跟随活动的记者曾对笔者说：“大部分受助小学都在山区，很深的山区，我们经常找不到合适的电脑电源，即便能写完稿件，也没有网络可以发稿。”的确，以笔者亲历的几次类似活动，都是长途跋涉，亲临受助学校现场，每每发愁发稿问题的同时，也在感叹快乐操场的组织者们，的确舍弃一切虚头巴脑的花架子，全是实打实的公益活动，这样的活动组织起来难度最大，也是最累的方式，但却是对受助学校和孩子们最好的方式。

　　在跟随采访的那段时间里，记者们经常和体彩工作人员组队，与受助学校的孩子们一起踢球，与数十上百的孩子们一起踢球，可能是人一辈子不太多的机会，你可以亲身体会公益的乐趣，你可以亲身体会参与公益的幸福。

　　在中国体育报体彩天地版上，经常可以看到各省的体彩新闻，其中全国各省市体彩中心的很多熟人和朋友们屡屡出现在类似公益活动中，他们或穿着羽绒服吐着哈气，在冰天雪地里给孩子送去体育用品，或者一头大汗的把慰问品送进敬老院和贫困家庭，再或者和贫困家庭的孩子们站在一起，送上孩子大学的学费援助金。

　　总之，在公益的路上，我们总能看到他们，正是他们的辛苦，让体彩公益深入基层，深入受助人的身边，深入了民心。

　　公益品牌打造“长”期性

　　一个公益事业，往往因为一个机遇就可以成功，苏明娟的“大眼睛”成就了希望工程，公益需要品牌，品牌成功的最大基础是长期性和持久性。

　　当体彩事业飞速发展时，涉及体彩的公益活动类型繁多，常年以来，除中央专项公益金支持的项目以外，在省市区体彩中，各类公益活动持续全年，主要涉及在体育比赛、全民健身、助困扶贫、捐资助学、表彰社会优秀人物，扶助弱势群体等许多方面。

　　从受助人群角度讲，帮助的人群较广，但从体彩公益品牌角度讲，长期以来，缺乏重点项目的培养，缺少潜力项目的打造。

　　从2012年开始，针对体彩传统公益活动，无论是新长城助学活动，还是体彩快乐操场活动，都呈现出良好的发展潜力，特别是快乐操场项目，因其扶助对象更加具体更有感染力，容易引发社会共鸣和关注，扶助过程公开透明，可执行性强等特点，早已形成良好的社会口碑，从河北体彩发起之后，在国家体彩中心的大力推广和延伸之后，已经在全国形成了联动的局面，目前许多省市的快乐操场都以一样的口号，一样的形式，一样的宣传方式，成为了可复制的良好公益模板。

　　人们也许都希望，借助一个点，一个契机，可以一下子做好做透一个公益活动，如前面所说的苏明娟之与希望工程，但是苏明娟这对充满感染力的“大眼睛”照片的出现，是摄影记者多年积累，采访了十多所希望小学，拍摄了无数照片之后，才偶然遇到的。

　　世界上本没有佳缘天成，有的只是水到渠成，耐住寂寞，打造长期品牌，正是今时今日体彩所思所想，不信我们可以打赌，属于体彩品牌的“大眼睛”就在不远处闪动。(杨天婴)