超级大乐透“1.5亿元大派奖”启动已来，已完成10期派奖，累计送出1亿元派送奖金。此间，大奖屡屡开出，奖池不断攀升。与此同时，这次规模空前的派奖也激发了各级体彩机构的“自主营销”潜能。一次接地气、赢民意的体彩自主营销“智力竞赛”在各地悄然展开。

　　举几例。

　　派奖挖潜“网络营销”。超级大乐透是最早将微博运用于网络营销实践的体彩游戏，并在2012和2013年两次联合知名网络媒体推出“有奖微博转发”，赢得网友点赞。在“1.5亿元大派奖”中，各级体彩深入挖潜网络营销渠道，聚拢人气，送出实惠，夯实品牌。一个案例是：四川体彩联合拥有超百万粉丝的当地媒体官微，推出了“猜大乐透奖池赢大奖”的活动，为网友提供数码大礼包等丰厚奖品。

　　派奖带动“公交营销”。派奖期间，大乐透奖池居高不下，亿元派奖和数亿元奖池的双重作用，令亿元巨奖随时可能爆发。仍以四川体彩为例——为及时向社会提供信息，经四川体彩多方协调，自5月1日起，每逢大乐透开奖，其派奖和奖池信息都会出现在当地公交车车身。“公交营销”，让流动的公交车在服务市民的同时惠及彩民，也让更多市民变成了彩民。

　　派奖受益“金融营销”。5月26日，一彩民现身上海体彩中心领取大乐透第14056期1500万元头奖(含500万元派送奖金)。中奖者接受采访时透露，大奖是通过购买当地银行联合上海体彩推出的一款“大乐透定投产品”而意外获得的。“银行定投”带来体彩巨奖，这是个“奇迹”。

　　随着各级体彩“自主营销”渐入佳境，期待“1.5亿元大派奖”带来更多“见证奇迹的时刻”。(戴新)