足球彩票承载在竞技足球之上，犹如滚动的足球，变幻莫测。“14串1、9串1” 曾代言足球彩票，2003年足彩一期曾销售3亿元的巅峰已成为丰碑式的记忆。而2009年足球竞彩彩票的问世，打开了足球彩票中奖难的瓶颈。“竞彩普及日”活动又一石激起千层浪：“M串N”三十二变，单场竞猜，73%高返奖等等组合拳，让竞彩品牌效应凸显，玩竞彩成为彩票消费时尚。2016年全国竞彩彩票以672亿元销量摘得彩票单一玩法的桂冠，欣喜的同时，我们又不得不承认，足彩彩民群体和区域协调发展仍有待开发，竞彩彩票的普及任重道远。

竞彩氛围 华丽转身

竞彩资源普及。资源是可以创造财富的，但初期紧俏的竞彩资源并没有体现它应有的价值，不过还是在彩票市场进行了大胆的尝试。2009年竞彩彩票面市，竞彩标准店以品牌店布局，区域垄断保护性设置，十几、几十万元投入，称得上“高端、大气、上档次”，但竞彩彩票的高端定位，彩民并不买账。以黑龙江省牡丹江市为例，2009年至2012年间设立的12家竞彩标准店滞销仅剩6家惨淡经营。彩民买彩不便，吸引力不高，黏合度不够等诸多因素导致竞彩标准店难以为继。

2012年末，市体彩中心转变竞彩发展思路，竞彩端口由局部向全面布设，让业主少投资或不投资。只要业主在自家网点主墙面留出竞彩宣传板位置即可增加竞彩端口，宣传板由牡丹江市体彩中心量身订制，统一规范。经过4年的建设，牡丹江竞彩端口由最少时的6家快速发展到目前的383家，占体彩终端的79.46%，竞彩已经从彩民们的“节日大餐”变为“家常便饭”，买竞彩已无需“打的”前往，随买成行。

竞彩培育 厚积薄发

竞彩文化普及。竞彩文化是竞彩发展的灵魂，对竞彩彩票影响深刻、久远。竞彩市场培育缓慢周期长，以喜爱足彩的彩民群体为主，不像乐透型彩票玩法上手快，简便直接，易学易会。但竞彩彩民专一、消费群体的稳定性又是其他类玩法无法比拟，因此扩大竞彩彩民群体是竞彩市场培育的关键。牡丹江2016年竞彩销售1.6亿元，同比增长358%，占到体彩38%的比例份额，就是在竞彩市场培育上用了心，做足了功课。将2016作为竞彩彩票推广年，选派业务骨干到先进省市学习取经。并结合当地实际成立竞彩项目组，开展业务推广、分层次培训计划、标准制定、推荐、督导交流等事项，以先县后市开发入手，循序渐进。除此之外，牡丹江市体彩中心还成立竞彩销售、培训综合大厅，树立竞彩品牌意识，建立竞彩文化培训基地，为2018世界杯和“十三五”中长期发展打下基础。数据显示：2016年竞彩彩票开发县平均同比增长882%，市区同比增长153%，日均销售竞彩彩票百元以上的网点占到竞彩销售终端的41%。

“多人少买” 绿色消费

俗话说：名师出高徒，对足彩培训师的培养与普及迫在眉睫，构建健康的足彩群体和足球彩票的良性发展息息相关。足彩彩民从通过兴趣入门，到培养为成熟竞彩彩民，竞猜方法技巧的推广都是重中之重。

足球彩票可以说是智力游戏，资金、方法、心态都很关键，但长年购买彩票享受竞猜带来的快乐最为重要。倡导“多人少买”的绿色消费，以亲友团、同学团等形式，邀上三、五好友共同出资将可以增强实力、分担风险和体验快乐。联盟投注也要事先制订计划，通过控制资金、选期定投以防范风险。竞彩技巧培训更要讲究授之以“漁”，以竞猜方法为主，而非单纯预测推荐。如：“主场龙”与“客场虫”的对阵情况、历史交锋战绩对比及主场占优球队选择等经验类型的“科普”，更有利于彩民对竞彩知识的深入和竞彩技巧的普及。（杨桂辰）