上周日，“顶呱刮&超级大乐透周年庆”联合营销推广活动自5月29日起持续近两个月。在这短短53天里，大乐透和“顶呱刮”携手面向中大奖和小奖的彩民开展活动，为彩民送去更多欢乐，让更多彩民分享中奖喜悦。

　　首先掀起波澜的是超级大乐透“亿元派奖”活动。这是大乐透历史上第4次开展针对头奖得主的“亿元加奖”大派送。与以往的派奖活动相比，本次活动最大的亮点，是每期加奖金额从2008年和2009年的300万元、2011年的400万元提升至500万元，加奖力度史上更大。最终大乐透不负众望，在万众期待下连创佳绩。派奖持续22期，创下连续18期开出头奖的纪录。累计派送奖金1亿元，各级总奖金共14.4亿元。共开出一等奖62注，单注奖金全部超过500万元，其中有19注1000万元以上的巨奖。6个1500万和1个2100万大奖更是频频书写2元中1500万的神话。虽未开出理论上最高的2400万大奖，但如此之大的回馈效果也着实令人惊喜。此外，派奖期间每期销量和奖池均保持在亿元高位之上，为彩民赢取大奖提供了先决条件。

　　紧接着，6月24日，“顶呱刮&超级大乐透周年庆”联合营销推广活动拉开帷幕。活动开始之时，大乐透“亿元派奖”活动已经完成了10期派奖。这10期不仅期期出头奖，而且开出5个1500万大奖和1个2100万大奖。此时“顶呱刮”与大乐透强强联手，针对擒获小奖的彩民推出联合促销活动。中大乐透七等奖可得5元“顶呱刮”即开票一张，中“顶呱刮”新推出的品牌即开票20元奖金，可得一张大乐透3元追加票。据数据显示，超级大乐透第13074期、13077期、13080期、13083期累计开出七等奖182.69万注，也就是说，联合营销活动期间共有182.69万张5元“顶呱刮”即开票被彩民中得。保守估计，不算5元“顶呱刮”即开票的中奖情况，单是大乐透七等奖已经至少为彩民送去了1826.9万奖金。而活动前两周，“中顶呱刮送大乐透”活动已经兑付1,785,358张“顶呱刮”即开中奖票，这部分彩民已经至少获得了35,707,160元奖金。超过百万人次的彩民从本次活动中直接获益。

　　这两个看上去相对独立的活动，实际上是相辅相成的。彩民刮中新晋推出的“超级大乐透”或“顶呱刮”主题即开票20元奖金，即可获得1张价值3元的大乐透追加票。由于大乐透第13080期和第13082期头奖空开，原本计划进行20期的大乐透派奖活动进行了22期。这也使得联合促销活动内的四期大乐透开奖恰好全部包含在“亿元派奖”活动范围内，让追加票的最高奖金达到了2400万之巨。两个活动的融会贯通，瞬间让体彩彩市升温。

　　本次超级大乐透“亿元派奖”活动堪称体彩史上最给力派奖活动，联合营销活动则通过两种玩法的巧妙结合，不仅使体彩的品牌效应更加深入人心，也在彩民群体中赢得了不错的口碑。两个活动空前成功，大力度回馈彩民的同时，也让人更加期待明年的精彩活动。(刘相宇)