自2008年3月上市至今年7月底，即开型体育彩票顶呱刮上市六年，累计销量超过1060亿元，共筹集公益金超过212亿元，中出100万及以上大奖612个，成为体育彩票三大支柱型玩法之一。

　　六年来，顶呱刮秉承着“公益先行”的精神，凭借着规则简单、票种丰富，主题贴近生活、营销渠道多样等特色，赢得了许多彩民的喜爱和支持，成为最有亲民范儿的体育彩票游戏……

　　规则简单、票种丰富广受彩民青睐

　　2008年，体育彩票顶呱刮华丽上市，规则简单、兑奖方便，让彩民在第一时间感受中奖的喜悦。彩民可以随时到顶呱刮销售站点购买，购买后立即刮开覆盖膜，马上就可知道中奖与否。如果中奖，可立即兑现奖金。如果中得大奖的话，也可以根据相关规定，到指定地点兑取。可以说想怎么刮就怎么刮，很快成为彩民的大爱。

　　六年了，这旋转于指尖的彩票，一直在奔跑，通过跨越实现成长。票种不断丰富，从最初的3元、5元、10元“奥运主题票”，发展到如今的2 元、3 元、5 元、10 元、20 元和30 元等多面值票种;游戏玩法不断创新，从最初的比大小、找中奖符号、三同、两同等简单玩法，到现在的九宫格、累加、基乐、走步等玩法;头奖层次丰富，也从最初的3万、10万、25万，发展到如今的1.5万至150万。顶呱刮让彩民根据自己的实力和喜好进行选择购买，从而满足不同群体的需求，在接近彩民的同时，还能让人体验到那一股子的“酷”劲儿。

　　自2008年上市至今年7月底，顶呱刮指尖“跑酷”六年，共发行280余款游戏，中出100万及以上大奖612个，成为体彩三大支柱型玩法之一。

　　承载公益使命 六年筹集公益金212亿

　　2008年5月12日，汶川发生特大地震。经国务院批准，2008年7月1日至2010年12月31日，顶呱刮中央公益金全部用于灾后重建，一共为灾区筹集38亿多元公益金，顶呱刮因而也被老百姓喻为“赈灾彩票”。

　　2010年，为纪念汶川地震两周年，国家体彩中心发行了“大爱无疆”套票。套票由21张彩票组成，反映了21个省区市对口援建灾区的情况。

　　另外，在青海玉树地震、甘肃舟曲泥石流等自然灾害发生后，顶呱刮均积极参与赈灾活动。除此以外，顶呱刮还积极开展义卖宣传活动，将所筹集的善款用于帮助贫困学子、贫困家庭和孤寡老人。

　　就这样，爱和公益默默地在指尖传递着，也成为彩民做公益的一种新方式。用“刮迷”的话来讲就是：“我们刮的就是一种幸福，一份安心，就算没刮中大奖，也算是做一件好事、一件善事，心里乐呵着!”

　　产品接地气 “点石成金”、“宝石之王”成彩民大爱

　　六年来，经过市场的考验，顶呱刮“点石成金”“宝石之王”“甜蜜蜜”“十倍幸运”等票种，成为经久不衰的经典票种。

　　2009年上市的“点石成金”是首款面值20元、头奖100万元的即开票，也是销量最多、出奖最多的票种。此外，“甜蜜蜜”“十倍幸运”这两款游戏也在2009年上市，与“点石成金”一起，成为顶呱刮的三大经典票种。

　　当彩民还在为中得100万元大奖欢呼雀跃时，顶呱刮于2011年推出了头奖高达150万元的“宝石之王”，该票凭借绝无仅有的头奖设置和惊喜重重的游戏体验，成为中奖价值感最强的永恒经典。截至2014年5月31日，“宝石之王”累计中出94个150万元和30万元大奖，总计4000万张中奖票。

　　玩法简单、设计新颖、寓意好、头奖高……，诸多因素打动了彩民，使得顶呱刮成为彩民随时随地，动动手指就能轻松体验的游戏，“刮迷”的队伍也不断壮大。

　　主题“应景儿”设计理念不断创新

　　如今，顶呱刮在主题创新和产品设计上，越来越贴近百姓生活，使得更多的人在逢年过节、婚庆聚会，以及盛大赛事的好日子里，会选择买上几张“应景儿”的顶呱刮主题票送给亲朋好友，表达祝福和希望。

　　自从2009年“金牛报春”上市后，每逢新春来临，体彩会发行以当年生肖为主题的即开票。继“锦虎送福”“玉兔送财”“团龙献瑞”“金蛇添财”等之后，2014年体彩又推出了一款“马到成功”。相信随着时间的变化，顶呱刮每年的生肖票会像冯小刚的贺岁片一样，成为人们期盼的焦点。

　　爱情主题即开票“甜蜜蜜”，是最早被应用在婚庆场合的票种。今年，顶呱刮更是“应景儿”的推出了一款婚庆主题票——“喜结良缘”。该票在主题风格和设计理念上，都有了前所未有的突破和创新。其一，喜气洋洋的大红色基调，龙凤呈祥、喜字、金砖、鸳鸯等，寓意着喜气祥和、幸福美满的图案，将中国传统婚礼元素融入到彩票设计里。其二，超大票面设计，对折的请柬样式，在填完信息的一瞬间，一张彩票“嗖”的一下变身成一张“婚宴请柬”。

　　2014年巴西世界杯开赛之前，10元面值的“巅峰之战”上市。全套票共8个场景，印有巴西、荷兰、意大利、西班牙、阿根廷、德国、法国、英格兰等8个中国球迷广为喜欢的球队所在国家名称。契合足球规则的玩法设计，将“小组赛”“决赛”“猜冠军”等足球的味道融入到游戏之中，刮出足球的乐趣。

　　六年来，顶呱刮越来越有亲民范儿。它从“赈灾彩票”发展为集公益、文化、实用、互动等为一体的“休闲品”，从而融入普通老百姓的生活。有些人专注于它的文化价值和纪念意义，开始保存收藏;有些人用它作为礼品馈赠亲友，让自己在婚庆喜宴、新春佳节的好日子里也时尚了一把;还有些人，用一双巧手，将它制作了各种小工艺品装饰家居、点缀生活，让顶呱刮在小小方寸间，展现了极大的魅力，成为人们生活的一部分。

　　多渠道、多方式吸引彩民购彩

　　六年来，顶呱刮也在不断拓宽销售渠道，留住老彩民的同时注重培养新彩民。除了在体彩站点销售以外，即开票的销售已经渗透到批发零售、交通运输、通信等多个行业，形成了商超、便利店、报亭、邮局、加油站等特色销售渠道，为彩民购彩带来了极大便利，随时随地体验彩票的乐趣。

　　除了多渠道服务彩民，顶呱刮还以多种方式回馈彩民。为了迎接体育彩票20周年，2014年3、4月份，国家体彩中心在推出“财富金字塔”和“八方来财”两款新票的同时开展了“体彩20周年 双重大奖等你拿”二次抽奖活动，用“50寸智能液晶电视”和“100元手机充值卡”双重豪礼回馈全国彩民。

　　六年前，顶呱刮背负着公益使命向我们走来，默默践行。六年来，顶呱刮旋转于大众的指尖,票种不断推陈出新，传播体彩精神、弘扬中国民俗文化、支持着国家公益事业。最有亲民范儿的体彩游戏，前景必定更加广阔。(张慧慈)