1.02亿元得主领奖，安徽体彩微博全程直播，这一做法得打了业内和彩民的交口称赞，更展示了体彩公开公平公正的形象。事实上，微博直播领奖过程，在安徽体彩来说不是第一次。

　　2011年6月13日，体育彩票超级大乐透第11068期开奖，当期全国开出的惟一1400万巨奖被安徽彩民收入囊中。开奖后的第二天，这位中大奖的幸运者就来到安徽体育彩票中心，把大奖支票揣进了自己的口袋。

　　令很多人没有料到的是，伴随这注1400万大奖的兑奖，一个开全国彩市之先的创举诞生了——安徽体育彩票中心通过其官方微博向全国彩民“现场直播”了这位中奖者领走1400万巨奖的全过程。

　　这次超级大乐透大奖兑奖的微博直播，也创下了彩票类官方微博更新频率的一个新纪录。从6月14日9点59分发布第一条中奖新闻的微博，到10点03分发布第一条中奖者领奖的“芜湖大乐透1400万大奖得主全家总动员，老少一起来领奖”的微博，再到11点21分发布与领奖有关的最后一条微博“今天看来是个好日子，前来安徽体育彩票中心兑奖大厅领奖的彩民一个接一个……”——围绕着这位大奖得主兑奖，安徽体彩中心在96分钟之内，以平均每6分钟就更新一次的速度，接连发布了包括文字和图片在内的总共8条微博。在6月14日的上午，安徽体育彩票中心成了一个不折不扣的“微博控”。

　　这次体育彩票史上的首次微博直播，不但吃了中国彩市的第一只螃蟹，而且产生对体育彩票的公信力和亲和力都产生了积极的社会影响。

　　1400万兑奖微博直播事件发生两天之后，《羊城晚报》发表文章认为，体育彩票机构主动地发起微博直播兑奖，让领奖不再变得“偷偷摸摸”，也让中奖者的神秘面纱能够适当掀起一角，对我国的彩票行业是个积极的促进，“希望这种做法能够坚持下去。”

　　该报采访的一位名叫“乔乔”的彩民说，“(微博直播领奖)除了有新意之外，还把领奖者的照片、语言等都发了上来，给人感觉更公开和更透明了。”

　　开放、透明、公开，是体育彩票一直致力打造的社会公共形象之一。因此，在满足民众和彩民的知情权、担当社会责任方面，体育彩票微博以及包括《中国体彩报》在内的体育彩票传媒存在广阔的施展空间，体育彩票管理者和从业者也在努力探索。

　　2011年，北京、安徽、湖南、云南等地体育彩票中心纷纷开通了官方微博，有的还创造性地开通了“微博服务大厅”。新媒体时代、自媒体时代，每一个人、每一个机构都有可能扮演一个媒体角色。最近两年来，国家体育总局体育彩票管理中心的相关部门和负责人也多次通过“微博公关”和“回应媒体”等方式，积极主动地面对社会提问，发挥了稳定彩市和取信于民的作用。而体育彩票机构对社会责任感以及公众知情权的尊重，在多次的媒体角色扮演中也得到了展现。

　　无论是网络媒体，还是自媒体，或传统低质媒体，都已经成为体育彩票公益和体育彩票开放的不可或缺载体。无论是网络质疑还是微博释疑，或“体彩在我身边”征文，都在以自己独特的方式呈现体育彩票的公信力。在多种媒体的拥抱下，体育彩票这个被很多人以为特别官方、特别神秘的东西，也开始比以往任何时候都更加主动热情地拥抱着这个社会。