12月4日，体育彩票2012年销量突破1002.72亿元，进入“千亿时代”。12月10日，《中国体彩报》开始推出持续8期的“千亿时代”系列报道。今天(12月26日)，是系列报道的最后一期。我们选择用“文化彩旅”这一专题为千亿时代划上完美句点。

　　经历体彩发展过程之艰苦，体彩文化迎接色彩缤纷的美好时代。

　　●体育彩票发行的内在动力和最终诉求，就是为了探索在一张张彩票的小小躯壳内蕴含的文化灵魂

　　“文化彩旅”，实际上是体育彩票发展“文化苦旅”的写照，是体育彩票从无到有、从小到大、化茧成蝶、展翅高飞的内在源动力之一。

　　体彩发行的宗旨是什么?难道仅仅是为了卖彩票、促销量，或仅仅是为了筹集公益金，抑或仅仅是为了献爱心?

　　事实上，体彩发行的内在动力和最终诉求，就是为了探索在一张张2元、3元或10元、20元彩票的小小躯壳内蕴含的神奇力量，这种力量归根结底应该依托并蓄势于“文化的灵魂”。

　　什么是“体彩文化”?这个问题很大。对于国家而言，“体育彩票是国家公益彩票”就是体彩文化;对于体彩发行者而言，“来之于民、用之于民”就是体彩文化;对于体彩从业者而言，“责任、诚信、团结、创新”的体彩精神就是体彩文化;对于体彩宣传者而言，“公益体彩，乐善人生”的境界就是体彩文化;对于卖彩票的人而言，“诚信经营，挣该挣的钱”就是体彩文化;对于买彩票的人而言，“量力而行，理性购彩”就是体彩文化;对于从来没有接触过体彩这个圈子的群体而言，“体育彩票其实挺有文化内涵”就是体彩文化……

　　“体彩文化”无处不在。而说到体彩文化的内涵，说到体彩文化如何接“地气”、连“草根”，就不能不提不久前结束的“体彩在我身边”征文活动。

　　“体彩在我身边”征文，对于“体彩文化”来说，既是一次展现，也是一个缩影。

　　●一次以普通彩民为主要作者的体彩征文，集合了最鲜活的体彩文化，反映了来自民间的普世体彩价值观和体彩文化意识形态

　　“体彩在我身边”征文共发表作品133篇，超过半数的作品出自普通彩民的笔下。专家评委最终评选出的35篇获奖作品中，25篇来自彩民，比例超过70%。

　　“体彩在我身边”征文是一次以文字为载体和传播方式的体彩文化展示，这在以往的体彩文化领域并不多见;它是一次以彩民和基层体彩工作者为主要作者的体彩文化作品的集合，反映了来自民间的普世体彩价值观和体彩文化意识形态。

　　“体彩在我身边”征文评委会成员包括新华社、人民日报、中央电视台等权威机构的10名资深专家，很多人是具有很高声望的“中国体育新闻奖”的评委。高规格的评委阵容，为这次来自基层的体彩征文进行着高标准与高质量的把脉。

　　征文结束后，主办单位编辑印制了一本内部发行的《体彩在我身边获奖作品2012》图书。新闻界很多人士看到这本书，直呼意外。有人半开玩笑地说，“真没想到，一群没有文化的人，写了一本特别有文化的书……”

　　“没有文化的人”，所指显然就是彩民。这话虽有调侃成份，但确实道出了目前社会上对彩民群体的一种误读。这次由彩民为主要撰稿人的体彩征文及其书籍的出现，让这些误读者和社会上的很多人开始重新审视彩民这一群体，并对体育彩票已经抵达的文化高度给予必要的致敬。

　　“一群没有文化的人，写了一本特别有文化的书。”抛开戏谑和调侃的“有色眼镜”因素，这句话的价值其实远远超出了玩笑本身。彩民的文化价值观得以展现并受到社会高度评价，是体彩注重文化建设所取得一系列成果中的一个“意外惊喜”。

　　●体彩文化成为社会文化的重要组成部分。在彩票文化的感染下，社会通过不同方式表达着对彩票和体彩公信力的“好感”

　　2009年以前，“文化”尚未成为中央专项彩票公益金资助范围中的单列项。在《2009年中央彩票公益金使用情况公告》中，“文化”开始被列入单列项，并得到注资3亿元。近些年，彩票公益金对文化事业的渗透范围越来越广。

　　与此同时，在房地产、股市、黄金等市场走势下滑、前景起伏难测的背景下，彩票产业呈现朝阳之势。体彩年销量2012年登上1000亿元的历史新高。买彩票、卖彩票、评彩票成为彩票行业在社会文化中的三个延伸窗口，彩票文化、体彩文化成为社会文化的重要组成部分。在彩票文化的感染下，社会很多领域通过不同方式表达着对彩票和体彩公信力的“好感”。

　　2009年，山东省在预售第11届全运会开闭幕式门票时，请出体彩摇号机“帮忙”。有记者这样描述——悉尼奥运冠军林伟宁启动摇号机，号码“4”第一个被摇出，也就是说，凡是尾号为“4”的有效申购号码都获得了全运会开幕式门票的购买资格。

　　2010年6月，四川都江堰市在解决安居住房分配第二轮摇号中，从四川省体彩中心借来了一套体彩开奖专用乒乓球摇号机，以保证住房分配的公平与公正。当年12月，四川北川新县城进行首次摇号分房，也是通过当地体彩中心工作人员启动摇号机来完成的。

　　2011年1月18日，成都9家出租车企业参与竞标中心城区新增1200辆出租车经营权，在最终两家企业的竞标摇号过程中引入了彩票摇号机。事后有媒体称，中标的企业“就像中了大奖”。

　　每当遭遇公平与否的困扰，很多机构和单位都想到了请体彩摇号机“帮忙”。这背后的深层含义是，公平公正公开的体彩开奖文化已经深入人心。

　　●“体彩让生活更精彩”这句宣传语，从文化博览会和体育博览会的展版上走进普通彩民的生活

　　2012年12月，体彩进入“千亿时代”之后，国家体彩中心主任王卫东接受《中国体彩报》专访，对体彩文化曾有深入公益精髓的见解。他表示，十年来，体育彩票通过宣传健康的体彩文化，引导和培养了人们热心社会公益的意识，满足了人民群众日益增长的多元文化娱乐需求，为人们参与社会公益提供了便利渠道。

　　体育彩票通过不断参展在北京、广东、海南等地举办的国际文化博览会或体育博览会，宣传体彩公信力，扩大体彩文化影响力。

　　“体彩让生活更精彩”，是体育彩票2012年5月亮相深圳国际文化博览会期间的参展主题和宣传语。近些年，这句宣传语伴随体彩公益精神走进了很多普通彩民的生活。

　　当记者把体彩文化的话题抛给北京西城区的体彩销售员姚斌时，他的回答是，“我不太懂文化，但感觉文化应该跟良心差不多吧。卖彩票的人除了要经营买卖之外，还得经营做人的良心。”

　　请允许我们以姚斌讲述的一件小事，为《中国体彩报》“千亿时代”系列报道作结束语——

　　一天，一个彩民提着一袋猪肉走进投注站，让姚斌打300多块钱彩票。姚斌问他：“您这猪肉多少钱一斤，一共买了多少?”彩民说：“13块钱一斤，一共差不多30块钱吧。我打完票回家炖一锅肉，一家人吃足够啦!”

　　听完这话，姚斌把300块钱递还他，说：“老哥，我说的话如果不对，您别介意啊。您花30块钱买肉，却花300块钱买彩票，我觉得这彩票钱花得有点多了。”

　　一句话，说得彩民直发愣。姚斌接着说：“当然，如果您今天感觉特别好，就想花300块钱买，我也不拦着。但是如果您期期都买这么多，我觉得还是得悠着点。买彩票的钱总不能比买肉的钱还多吧?您说呢?”(戴新)