3月31日，由婺源县人民政府主办的“2019首届婺源油菜花旅游文化节——‘中国体育彩票杯’婺源定向运动邀请赛”在婺源县太白镇曹门村开赛，来自福建、上海、江西等8个省市的1200余人参赛“打卡”，在油菜花海中竞技角逐。江西省体育彩票管理中心主任何东昌应邀出席开幕式，并与婺源县委书记吴曙、上饶市体育局局长林伟等领导共同按下比赛启动球。

　　近年来，婺源县委、县政府高度重视体育事业，大力实施“体育+旅游”战略，积极推动体育与旅游融合发展，努力把婺源建设成户外运动之乡、体育旅游胜地。

　　围绕江西体育“一县一品”发展战略，江西省体育彩票管理中心主动作为，协调市、县体育部门工作力量，自觉把体育彩票工作融合、融入到各地赛事活动当中，加大公益体彩宣传、展示力度。结合“提升品牌美誉度、提升品牌体验”的“双提升”目标，塑造公益、公信、责任为核心的品牌形象建设工作，实现江西体彩品牌推广的“提档升级”。

　　在婺源，中国体育彩票已连续冠名三届国际马拉松赛、三届环秀水湖国际越野赛、五届全国气排球赛、四届金秋红叶古驿道徒步大赛等一系列重大体育赛事活动，“体育元素”越用越活、越用越好。

　　本次比赛现场，数十面“公益体彩 乐善人生”的大型道旗迎风招展，运动员衣服、背包等装备上中国体育彩票的logo格外醒目，竞赛秩序册封面上的体彩宣传令人印象深刻。适逢婺源油菜花旅游旺季，参赛选手和观众挤满了现场，中国体育彩票的品牌形象得到充分曝光，让体彩公益理念得到很好诠释。