6月12日至7月13日，跟着世界杯一起疯狂的，除了东道主巴西和各参赛国之外，还有庞大的中国消费市场。

有媒体预计，世界杯将拉动中国至少72亿元的消费需求。在世界杯的消费大潮中，来自中国体育彩票的内在张力初露锋芒。在新老彩民的共同作用下，竞猜型彩票的消费市场一如业内人士预测，在世界杯期间呈现爆发式增量态势，竞猜彩票的社会影响力空前提高，舆论环境也发生重大变化。

据国家体彩中心公布的销量数据显示，6月12日，世界杯首个比赛日，竞彩游戏单日销量超过1.5亿元。此后，竞彩单日销量不断冲上新高，截至7月5日，竞彩足球游戏自巴西世界杯开赛以来已累计销售95.36亿元，世界杯期间销量突破100亿元指日可待。其中，7月5日当日竞彩总销量高达6.44亿元，再次创下竞彩单日销量纪录。

在数字不断膨胀的背后，人们看到了体育彩票、特别是竞猜型彩票市场的内在动力，也意识到随着新彩民不断涌入而彰显的竞猜型彩票的巨大潜能；与此同时，关于理智购彩和国家彩票公益性的话题，也应引起购彩人士和相关媒体的重视。

对弈私彩——竞猜型彩票的战线

以往，每当媒体把体育彩票比喻为国家彩票并称其“具有打击私彩”的作用时，总有人表示不解。随着竞彩在巴西世界杯期间“战果”的不断扩大，越来越多的数据和事实都在表明，竞猜型彩票市场的节节高升，对地下私彩和非法赌博的阵营正在实施强有力的瓦解。

在这方面，竞彩游戏在创新、营销和趣味性等方面所作的努力都收到了积极的市场回应。

华仔是一名江苏在京企业的员工。他以前不喜欢足球，也从来没看过世界杯。“也不是没动过心。以前有个朋友在网上玩境外私彩，我也想和他一起玩来的。后来他老玩的那个网站被端了，好多钱都成了浮云，我就开始对私彩有点犯怵了。”华仔说，那个朋友后来改玩竞彩，“世界杯期间每天有比赛他都玩，我也学着跟着买一些。”

华仔表示，在他工作的公司里，像他这样的“新手”不少，“还有一些人是因为看了央视的豪门盛宴节目喜欢上竞彩的。电视里有对竞彩的介绍，大家觉得这个玩法有意思，都试着玩一玩。”

2010年南非世界杯结束后，曾有彩票研究学者接受媒体采访时称，中国每年有高达数千亿元的资金因为参与网络赌球而流向境外。而4年之后的2014年，竞彩在把其中一些外流资金“拉回来”的同时，还把一些像华仔这样原本站在竞彩门外的菜鸟彩民“拉进”了国家公益彩票的阵营。

与地下私彩和境外博彩争夺阵地，世界杯前14天高达54.3亿元的竞彩总销量，就很有说服力。

华仔提到的央视豪门盛宴节目吸引了很多人投入竞彩，这从一个侧面说明舆论对彩票游戏的重要导向作用。对于这一点，《南方周末》近期的一篇报道也表示，“由于世界杯的强大舆论效应，许多以前不看球或者不买彩票的‘小白用户’可能被带动。”有人估算，世界杯期间新彩民的增长比率“可能是百分之几百，甚至百分之一千”。

当然，对于“百分之一百，甚至百分之一千”这样惊人的数字，人们无从判断其准确性。但，竞彩新彩民的爆发式增长确实是随世界杯汹涌而至的一个不争之实。而这个事实也意味着一层深刻的意义——新老彩民共同构成的竞猜型彩票消费群体的显著增量，在一定程度上将很可能流入地下私彩或境外博彩公司的资金引入了含有公益性质的国家彩票的轨道，为肩扛公益大旗和身担国家彩票职责的体育彩票抢夺了更广泛的市场空间。

适度投注——彩民应坚守的底线

巴西世界杯小组赛阶段冷门迭爆，很多场次的意外赛果令人大跌眼镜。看球之后，很多人在高喊，“这届世界杯太假了！”投注之后，很多彩民惊呼，这届世界杯既是天使，也是魔鬼——当然，得意者称其天使，失意者称其魔鬼。

随着世界杯意外赛果频出，一些人评判世界杯及其与彩票相关话题时的心态也开始失衡。意大利在小组赛最后一轮0比1不敌乌拉圭，惨遭淘汰，央视某女主持人在电视直播节目中哽咽并落泪，举止尽显失态。事后，很多网友无端猜疑“她哭，是因为赛前投注了意大利”。

显然，这种指责是毫无根据的。但这一现象折射的一个大众普遍认同的逻辑是，对购彩(甚至博彩)的过度沉迷确实能对一个人心态的良性运转产生负面影响，而一旦大量彩民普遍缺乏良好的购彩习惯和购彩心态，亦很可能为舆论环境带来不安定或消极因素。在这方面，一些社会媒体对本届世界杯冷门不断的激烈反应或许可予佐证。

一位体彩圈内人士认为，“世界杯冷门迭爆，一度在微博上引发强烈反弹，球迷对彩票的怨愤情绪增加，彩票对世界杯的消极影响逐渐显现。”这位人士举例称，6月22日，著名微博写手“所长”(粉丝286万)发表微博称：“爆冷是每届世界杯的一种无法预知的精彩，但如果场场都爆冷，我们不禁要问到，是不是在南美这样一个腐败滋生的地方，权钱能驱使一次世界上最高荣誉、最高规格、最高含金量、最高知名度的足球比赛完全变了味，从而愚弄了全世界热爱足球的人们？”

与微博名人牢骚满腹形成呼应的是，一些失去理性的彩民在同一时期内对世界杯也叫苦不迭。他们一方面痛骂世界杯赛场上的“假球”和“赌球”，另一方面自己在投注彩票时不考虑自身经济条件，开足马力，不断加大筹码，试图一战翻身、一夜暴富，完全忽略了彩票是偶然中奖游戏的本质。

一位曾从事足球报道、现从事体彩新闻报道的人士表示，猜世界杯一定要有一颗平常心，“我看很多彩票类媒体都把巴西、德国等队当作所谓的‘稳胆’，但世界上没有绝对的‘稳胆’。彩民在竞猜的时候还是要更多相信自己的独立判断，更不要盲目进行大额投注，否则一旦比赛结果不如意，生活上和心理上都有可能出现问题。”

正所谓“足球是圆的”，既然是圆的，就具有强烈的无可预知性和难以预测性。当圆圆的足球与小概率中奖的彩票相遇，彩民的心智将遭遇极大的考验，而适度投注、理性购彩应是每个彩民必须坚守的底线。

公益体彩——不应被忽略的视线

投注比赛时，很多人喜欢参考所谓的赔率、指数等数据指标。近些年，赔率指数研究在国内渐成风潮，但客观评价，赔率和指数并不是万能的灵丹妙药，以赔率计算方式的不同来评判不同比赛投注方式之优劣，同样存在以偏概全的误区。

以世界杯小组赛巴西队对墨西哥的对阵为例，赛前欧洲公司的赔率普遍开出“1-5-9”的胜平负搭配。在相似赔率下，巴西队最近三场比赛取得全胜。赛前，巴西队也恰恰被媒体视为大热的所谓“稳胆”，但比赛却以0比0收场。盲目相信“稳胆”，让绝大多数彩民的真金白银在赛后变成了废纸；而不盲从“稳胆”，也让当期足彩在安徽和广西两地开出两注500万元大奖。

过分夸大赔率的作用，不但有可能对彩民的自主判断产生误导，而且在某种意义上，还有可能将“赌博”与“彩票”两者安身立命的一条关键主线相互混淆。

6月18日，一家网站发布《中国足彩赔率为何远低于国外》一文，将中国足彩赔率低的原因归结于发行费过高和公益基金高额的抽成。

该文以西班牙对阵智利一役为例称：竞彩给出的赔率为西班牙胜1.37，平4.50，负5.80，而国外某博彩公司给出的赔率则为西班牙胜1.53、平4.50、负6.50——也就是说，如果花100块猜中西班牙胜，依照国外的赔率收益为53元，国内只有37元，“相比之下国外的收益多出43%，双方差距可见一斑。”

显然，这种“差距观”有失公允。该文就赔率说赔率，不但忽视了彩票经营体制的中外差异，而且对我国彩票公益金对社会所作的贡献几乎只字未提。

根据我国《彩票管理条例》及其实施细则的规定，我国彩票销售收入由彩票奖金、发行费、公益金三部分组成。而《国务院关于进一步规范彩票管理的通知》规定，上述三部分在销售额中的占比分别为：返奖不低于50%，发行费不高于15%，公益金不低于35%。

尴尬的是，上述彩票常识在民间的普及程度有限得可怜。以彩票公益金为例，曾有调查显示：91%受访者不知道自己买了彩票的钱中的一部分要用于彩票公益金，更有89%受访者认为彩票公益金与自己没关系。

而事实上，彩民每购买一张2元一注的体育彩票，其中就有一部分资金流向了公益。按规定，体育彩票各游戏所提取的公益金比例不尽相同，其中竞彩游戏的奖金、公益金、发行费的提取比例分别为69%、18%和13%。其中，高达69%的返奖率为目前我国体育彩票和福利彩票各游戏的最高返奖值。在返奖作为大头的同时，彩民每购买一张2元一注的竞彩，还将会为社会贡献0.18元的公益金。

以18%的公益金提取比率计，世界杯开售前14天，竞彩总销量54.3亿元，为社会贡献公益金9.7亿元——9.7亿元的数字，相当于体育彩票支持我国“校园足球”活动的至少20年的经费(体彩公益金自2009年起每年向“校园足球”活动划拨至少4000万元专项经费)。我们可不可以幽默地说，这笔钱，等于是从世界杯“飞向”了中国足球的未来？

据国家体彩中心提供的数据，自2001年上市发行以来，竞猜型彩票13年总销量高达1715亿元；按18%的公益金提取比率计算，共为国家筹集公益金308亿元。这308亿元随更多的体彩公益金一起，流向了全民健身计划、奥运争光计划和其它社会公益事业。

开个玩笑说，仅竞猜型彩票筹集的308亿元公益金，就可以买17个梅西，33个C罗，或60多个在巴西世界杯中创造了奇迹的哥斯达黎加队。

试问，这样的作用与贡献，地下私彩与境外博彩又如何能比？ （戴新）