今年是足彩发行上市的第十二个年头，而这一年正逢赛事小年，竞猜型彩票增速放缓，世界各国的同类产品在今年也进入了低谷。尽管如此，我国的竞猜型彩票市场依然保持着活力。在这一年里，产品结构更加丰富，市场营销效果显著。

　　上半年的竞彩普及日推广活动在汲取去年成功经验的基础上，启动更早，筹备充足，各省市围绕普及日开展了广泛的宣传，并组织了丰富多彩的营销活动，活动期间销量明显提升，在竞猜赛事数量同比减少近百场的情况下，竞彩累计销量达到72.5亿元，同比增幅为34%。值得一提的是，活动期间，竞彩单日销量和单周销量也屡创新高，带动了竞猜型彩票的整体上涨，这充分说明竞彩游戏得到了彩民和市场的认可，已经拥有了相对固定的彩民群体。同时，在今年的普及日期间，随着竞猜难度降低和返奖率提升，彩民群体也有扩大趋势，让更多人通过竞彩感受到了竞猜型彩票的乐趣。

　　而在今年6月“拆分胜平负”的上市，可谓与竞彩普及日实现了无缝对接。原有的竞彩胜平负游戏一分为二，变更为“胜平负游戏”和“让球胜平负游戏”，使普及日期间的“不让球”成为常态，而且相对增加了竞猜场次，优化了产品结构，平衡了运营风险，增强了游戏的可玩性和参与性，使混合过关投注方式的优势得到了充分体现，使竞猜型彩票的产品结构更加丰富，也更加与国际同类产品接轨，对推动竞彩销量增长也起到了明显作用。

　　随着9月新赛季的来临，竞猜型彩票也进入了一年当中的销售高峰期。竞猜型彩票在自己12岁生日到来之前，“元老游戏”胜负彩又开展了2.4亿元大派奖活动，使传统足彩的销量继续保持增势，而总体销量的增幅也从上半年的16%增长到目前的26%。

　　在这个赛事小年里，竞猜型彩票凭借自己的特色和魅力，获得了彩民的青睐。足彩12周年，竞猜型彩票用更加精彩的市场表现迎接2014世界杯年的到来。(梓 棣)