即开即兑、票面精美、玩法多样……彩民喜爱“顶呱刮”玩法的原因有很多。在刚刚过去的2014年，“顶呱刮”的成绩依旧不俗，全年销售157亿元，筹集公益金31.4亿元。这一年，“顶呱刮”送给我们的惊喜不只是那些百万大奖……

　　公益载体 兼顾市场

　　2008年，顶呱刮上市不到两个月发生了汶川地震，随后经国务院批准，2008年7月1日至2010年12月31日，顶呱刮一共为灾区筹集了38亿多元的公益金，由此也担负起了“赈灾彩票”的使命。此后，在玉树地震、西南大旱、南方水灾等重大灾情中，“顶呱刮”又一次次地发挥着贡献作用。顶呱刮上市6年多时间，销量突破千亿，筹集的公益金也超过220亿元。

　　随着时间的推移，人们对“顶呱刮”的关注越来越多地转向了玩法本身，对票面、品种、主题和中奖率有了更加严苛的要求。于是，顶呱刮开始转变。在以公益性为前提的基础上，不断通过增强玩法自身魅力及促销、渠道拓展、公益活动等有力措施，以强化市场吸引力，适应彩民多变的需求。

　　2014年，“顶呱刮”开展的“1分钱可中25万”活动深受彩民喜爱，该活动使得“顶呱刮”这一体育彩票公益品牌得到许多年轻彩民的关注及支持。此外，多地体彩组织开展的“顶呱刮”促销活动，也表明销售工作正变得积极主动。

　　渠道拓展方面，地方体彩中心频传喜报，如，“顶呱刮”牵手邮政、“顶呱刮”进火车站、“顶呱刮”进书店、“顶呱刮”进超市、“顶呱刮”进百货大楼……通过渠道开发，“顶呱刮”的彩民群体得到拓展。

　　新票不断 惊喜常在

　　2014年，“顶呱刮”大家庭又诞生了很多新面孔。这些新成员无论是票面设计还是玩法种类、名称寓意都有独特魅力。以下“几位”即是新成员的代表。

　　赏四季景，赢四季财。2014年上市的新票之一——20元面值的“四季来财”，最高奖金为100万元，该票面采用绽放的桃花、清凉的扇子、红红的枫叶和清冷的雪花四种最具季节代表性的设计元素，来呈现出四季变幻之美。春、 夏、秋、冬四个季节的四个不同的颜色在票面上规整的划分出四个游戏区，四个游戏区游戏各不相同，趣味性十足。

　　巅峰之战，享世界杯激情。2014年巴西世界杯开赛前，“顶呱刮”特推出世界杯主题即开票“巅峰之战”。该票面值10元，最高奖金25万元，共有12次中奖机会。“巅峰之战”共有8种票面，分别涉及2014年世界杯8支传统强队：巴西、西班牙、法国、荷兰、英格兰、意大利、德国、阿根廷。每种票面分别以8支传统强队国旗为主打设计元素，票面上金色的奖杯熠熠生辉，令广大球迷心动。游戏设计上，该票与足球运动紧密结合，玩法简单，兑奖符号新颖有趣。

　　“金玉满堂”在丰收时节诞生。2014年9月上市的30元面值新票“金玉满堂”面值30元，头奖奖金为100万元，中奖率高达39%左右，高于所有在售的30元价位游戏，精致典雅的票面上蕴含着高达30次的中奖机会。还特别设置了众多中、低奖级，30元、50元、300元、500元中奖更容易。此外，“金玉满堂”还是国内首款以变色墨印制的即开票，这款会变色的即开票让彩民领略全新的刮奖体验。

　　2014年12月，“顶呱刮”推出新票“中国红”。“中国红”以最喜庆的红色为主题色调，配以“灯笼”、“中国结”等元素，有面值分别为20元、10元、5元的系列票，头奖从10万元到100万元不等。“中国红”看来就是一个“红包”，在农历羊年来临之际，它不仅可以送给亲朋好友增添乐趣，也可以作为公司庆典礼品、发放员工“福利”的富有新意的选择。这与此前上市的“喜结良缘”有异曲同工之妙……

　　2014虽然已经过去，但“顶呱刮”带给我们的惊喜却一直都在。(丰佳佳)